Le SEO ou référencement naturel fait beaucoup parler de lui et pour cause, c’est une stratégie qui permet de gagner en visibilité sur Google et attirer du trafic qualifié. Et le plus important : de manière pérenne.
Connaitre les bases du SEO, c’est penser à long terme pour son business.
Le SEA, la stratégie de publicité payante, attire du trafic plus rapidement, car le site est tout de suite propulsé en haut de Google.
Par contre, dès que l’on arrête de payer, le site repart dans les abysses des moteurs de recherche, si une stratégie SEO n’est pas réalisée en parallèle.
Le SEO, c’est quoi ?
Commençons par le commencement et en toute simplicité. Le SEO c’est l’ensemble des bonnes pratiques à suivre pour avoir sont site bien positionné par Google.
Pour arriver à ça, il y a 4 grands piliers à maitriser pour mettre toutes les chances de son côté et voir son site grimper jusqu’aux premières places des résultats de recherche.
Une chose est à garder en tête, le rédacteur ou la rédactrice web SEO n’aura jamais la main sur les positions, Google aura toujours le dernier mot.
On connait les règles à respecter et normalement si tout est mis en œuvre, ça marche. Mais nous ne pouvons pas le garantir, ceux qui le font vous vendent du rêve.
Je peux faire des estimations et grâce au travail et à mon expertise, je sais ce qu’il est possible de réaliser, mais par respect pour mes clients, je ne garantirai jamais d’atteindre telle ou telle position sur Google. C’est tout simplement impossible.
Comprendre les bases du SEO : quatre grands piliers
NB : Il n’y a pas d’ordre, il est important de les travailler de façon complémentaire.
La technique
Côté technique, Google veut de l’efficacité, de la rapidité, de la propreté. Il faut que ton site web soit clean, nickel, impeccable.
Ce que Google regarde ?
– La structure et la logique des pages ;
– la rapidité de chargement ;
– la sécurité ;
– la responsive : l’optimisation pour mobiles ;
– les erreurs 404 et autres liens cassés : à éviter de toute urgence.
– etc.
Bref, on veut que ça brille.
Un site bien réalisé techniquement permettra un bon fonctionnement et donc une expérience utilisateur performante. L’objectif N°1 de Google !
La stratégie SEO
Rentrons dans le vif du sujet du SEO avec la stratégie. Pour résumer, elle va surtout se composer des mots-clés.
Il faut que Google comprenne de quoi tu parles pour qu’il te positionne. Logique.
Le but est d’arriver à se positionner devant tes concurrents sur des mots-clés en lien avec ton activité et surtout sur des termes qui sont recherchés par les internautes.
2e challenge : définir des mots-clés pas trop généralistes, ni trop concurrencés pour grimper dans les résultats de recherche.
Je te l’accorde ça se corse un peu.
Je te donne un exemple pour mettre en pratique tout ça.
Disons que tu es une nouvelle agence de voyages en ligne spécialisée sur la destination Mexique (oui, j’ai envie d’aller au Mexique).
On ne va pas chercher à se positionner sur le mot-clé « Mexique » seul.
Pourquoi ? Trop généraliste. Nous ne comprenons pas l’intention de recherche avec simplement le mot « Mexique ».
Est-ce que l’internaute recherche des données sur le Mexique ? Une carte du Mexique ?
Il faut affiner tout ça.
On va chercher à se positionner sur des requêtes ciblées comme :
– Organiser un voyage au Mexique
– Quand partir au Mexique ?
– Prix d’un voyage au Mexique ?
– Comment préparer son voyage au Mexique ?
On va regarder sur des outils comme ranxplorer ce qui est recherché par les internautes.
Un outil gratuit et redoutablement efficace ? Google lui-même !
Jette un œil :
– aux recherches associées (en bas de la page) ;
– aux autres questions posées (PAA, people also ask) ;
– aux suggestions proposées quand tu tapes dans la barre de recherche.
Tous ces éléments vont te donner les intentions de recherches (la réelle passion de Google) et cela va t’aider dans ta recherche de mots-clés.
Une vraie stratégie de mots-clés s’étudie avec plusieurs outils et mesures pour coller au plus près des intentions de recherches et de la thématique de ton site.
C’est tout un art, on ne va pas se le cacher !
Une stratégie de mots-clés efficace sera le point de départ d’un bon référencement naturel puisque tu créeras ton contenu en fonction d’elle.
Le contenu
Une fois que ta stratégie de mots-clés est faite, il va falloir rédiger un contenu optimisé en lien avec cette stratégie.
Et s’il te plait on reste NATUREL, pas de bourrage de mots-clés (fini les années 2000) et surtout pas de « voyage Mexique », « prix location vacances », « acheter maison Provence ».
On écrit correctement l’ensemble de son contenu, Google comprend la même chose entre « acheter maison Provence » et « acheter une maison en Provence ».
Et tes lecteurs te remercieront.
On est d’accord, il n’y a rien de pire qu’un texte où l’on se rend compte qu’il n’est rédigé que pour les robots. Pour moi, c’est salut, plus jamais je ne reviendrai sur ce site, aussi intéressant soit-il.
Et je te confirme que Google se fâche fort s’il voit ça, donc évitons.
Concrètement, qu’est-ce que Google aime et veut voir sur ton site ?
– un contenu clair ;
– pertinent ;
– riche au niveau lexical ;
– unique ;
– structuré ;
– généralement long. Il considère qu’un sujet bien développé doit être assez long (tout dépend de la thématique et des concurrents).
Bref, quand tu rédiges du contenu web, il faut toujours penser aux lecteurs en priorité pour leur apporter de l’information qui va répondre de manière précise à leurs besoins et questionnements.
C’est ça qui fera toute la différence avec tes concurrents.
Le contenu est un critère essentiel pour Google, celui qui a un poids très lourd dans la balance SEO.
La popularité
Pour faire rapide, Google veut pouvoir te faire confiance.
Il veut être sûr que ton site répondra aux besoins des internautes. Pas question pour lui de se louper et de mettre en avant des sites pas ou peu fiables.
Pour être dans les petits papiers de Google, il est (très fortement) conseillé que d’autres sites (déjà crédibles à ses yeux) te « recommandent ».
Comment ? En faisant des liens externes qui pointent vers ton site.
Exemple :
Un site A, déjà bien référencé par Google va faire un article dans lequel il va parler de site B et mettre le lien de son site.
Pour que cela soit efficace, il est ABSOLUMENT nécessaire que :
– les deux sites soient dans la même thématique ;
– le site qui fait le lien soit de qualité (sinon ça risque de desservir) ;
– il n’y ait pas d’échange de liens.
Pas de « je fais un lien vers ton site et tu en fais un vers le mien ». Google comprend que c’est de l’échange et que cela n’est pas forcément fait dans l’intérêt du lecteur.
Bref, il n’aime pas non plus les arrangements à l’amiable. Pas du tout.
Soyons clairs, cette pratique sera pénalisée.
Pour résumer, la stratégie de liens externes ou « backlinks » doit se faire dans les règles.
Cela peut être long et chronophage de trouver des sites pour faire des articles invités et insérer le lien de son site.
Pour simplifier tout ça, je collabore avec un référenceur qui s’occupe de cette partie dans les règles de l’art.
Le SEO est un vrai métier qui comprend plusieurs compétences. C’est aussi un domaine qui est en constante évolution, il est essentiel de faire une veille régulière et de connaitre les mises à jour et autres nouveautés de Google.
Est-ce que le SEO est plus clair pour toi ?
Si tu veux booster ton site grâce au référencement naturel, attirer du trafic qualifié et proposer un contenu de qualité à tes lecteurs, écris-moi un petit message et on fait le point ensemble sur les améliorations à mettre en place.
